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奢侈品迎来新高潮LV、Dior业绩高涨英亚体育英亚体育,LVMH时装皮具连续8个季度两位数增长

发布日期:2018年10月23日??? 浏览次数:836 网站:www.islamictop10.com ???关键字: 新闻 资讯

全球最大奢侈品集团LVMH昨日发布第三季度业绩报告,期内集团收入继续录得双位数的增幅英亚体育,同比上涨10%至113.8亿欧元,有机增长率为10%英亚体育英亚体育英亚体育,前三季度总收入达331亿欧元英亚体育英亚体育英亚体育。

今年第三季度英亚体育,时装皮具部门在核心品牌Louis Vuitton的推动下延续涨势英亚体育英亚体育英亚体育,增幅达14%英亚体育,为集团贡献44.58亿欧元英亚体育,已是连续8个季度双位数增长英亚体育。而上半年英亚体育,该部门销售额录得25%的涨幅至85.94亿欧元。Louis Vuitton在前三季度继续丰富香水产品线英亚体育英亚体育英亚体育,Dior自2017下半年年轻化升级以来表现出色英亚体育英亚体育英亚体育英亚体育,新任创意总监Hedi Slimane为Celine开启新的历史篇章英亚体育英亚体育,Fendi和Loro Piana则继续获得增长英亚体育。

奢侈品迎来新高潮LV、Dior业绩高涨英亚体育,LVMH时装皮具连续8个季度两位数增长

奢侈品迎来新高潮LV英亚体育英亚体育、Dior业绩高涨英亚体育,LVMH时装皮具连续8个季度两位数增长

图为LVMH第三季度财报具体数据


但除时尚皮具部门以外英亚体育,其他部门均有放缓迹象英亚体育英亚体育英亚体育。手表和珠宝部门有机增长10%至10.43亿欧元英亚体育,宝格丽继续保持强劲增长势头英亚体育英亚体育,Chaumet英亚体育英亚体育、泰格豪雅等品牌稳步增长英亚体育。香水和化妆品部门收入增长11%至15.33亿欧元英亚体育,期内Dior时隔20年推出新香水Joy英亚体育英亚体育英亚体育。


拥有Sephora的精选零售部门销售额增长5%至32.19亿欧元,若不包括DFS终止香港机场特许经营权的一次性损失则录得14%增幅英亚体育。丝芙兰的有机收入增长强劲,特别是在北美和亚洲,其零售网络的扩建和翻新正在继续英亚体育英亚体育,并在中国开设了全新概念店英亚体育英亚体育。葡萄酒和烈酒部门的收入则增长7%至12.94亿欧元英亚体育英亚体育英亚体育。


值得关注的是英亚体育,LVMH时装皮具部门与竞争对手开云集团的竞争已进入白热化英亚体育。今年以来英亚体育,Gucci频频向Louis Vuitton挑衅英亚体育英亚体育。品牌 CEO Marco Bizzarri早些时候公开宣布品牌年销售额目标为100亿欧元英亚体育,意图取代Louis Vuitton的宝座英亚体育。此外英亚体育,Gucci在2019早春系列和刚刚过去的2019春夏系列将秀址选在巴黎英亚体育,除官方说法的“法国三部曲”外,实际上将战火直接烧到了Louis Vuitton的家门口英亚体育。


尽管开云集团与LVMH在体量上仍有差距英亚体育,但是Gucci连续多季度近50%的高位数增长足以令LVMH老板Bernard [**]rnault感到警惕。今年上半年英亚体育英亚体育,开云集团继续保持高速增长英亚体育英亚体育英亚体育,总销售额同比上涨26.8%至64.32亿欧元英亚体育英亚体育,其中英亚体育英亚体育,Gucci销售额大涨44.1%至38.53亿欧元英亚体育,超过去年同期的43%英亚体育,有分析指出英亚体育英亚体育英亚体育,在高基数上还能够保持高增长证明消费者对Gucci的热度还在延续英亚体育。


尽管没有为收入达到100亿欧元设定精确的时间表英亚体育英亚体育,但Gucci预计其销售额在未来几年将以市场增长率双倍的速度增长,营业利润率将超过40%以上英亚体育。针对品牌今年可能面临的增速放缓现象英亚体育,Marco Bizzarri在上周四给员工的一则视频中表示,Gucci在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象英亚体育英亚体育英亚体育英亚体育,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长英亚体育, 他还强调其对Gucci的未来仍然充满了信心英亚体育,认为Gucci比任何时候都强大英亚体育英亚体育,并且正在保持其不同于所有品牌的独特竞争优势英亚体育英亚体育英亚体育。


Louis Vuitton和Dior是LVMH的半条命英亚体育英亚体育,Bernard [**]rnault当然不会坐视集团核心时装皮具部门遭受挑战英亚体育,也正密集调整以Louis Vuitton为中心的品牌矩阵以捍卫其时装霸主地位英亚体育,全力以赴狙击开云集团英亚体育英亚体育。


一方面英亚体育英亚体育英亚体育,LVMH正在加强Louis Vuitton和Dior的竞争力并尝试年轻化转型,特别是后者今年以来在营销上密集发力。为推出Dior新款马鞍包英亚体育英亚体育,Dior于发售前夕与Instagram上的时尚博主进行了大规模投放合作。值得关注的是英亚体育,Dior马鞍包正成为中国消费者追捧的“爆款手袋”。 


此外,根据LaunchMetrics数据检测英亚体育,时尚博主Chiara Ferragni婚礼选择的Dior婚纱及礼服产生了超过520万美元的受众媒体影响力和560万次的互动。有分析称英亚体育,Chiara Ferragni对Dior的曝光或为该品牌节省了520万美元数字媒体广告投放成本英亚体育。另外英亚体育英亚体育,此次Dior获得的受众媒体影响力超过英国王妃Meghan Markle大婚时选择的礼服品牌Givenchy英亚体育。


在中国,率先在微信售卖七夕限量手袋的Dior已将七夕情人节发展为行业的“招牌”营销活动英亚体育,今年起定价3.45万的限量手袋在发售10天内售罄英亚体育。此外英亚体育,Dior也成为首个入驻抖音的奢侈品牌英亚体育。


在刚刚过去的2019春夏巴黎时装周英亚体育英亚体育,Dior特意将大秀提前一天与Gucci正面对抗英亚体育英亚体育,Louis Vuitton于最后一日压轴,三者都在时装秀制作上进行了大量投入英亚体育英亚体育英亚体育。据InfluencerDB最新数据英亚体育,Dior成为时装周期间最具媒体价值的奢侈品牌英亚体育,由创意总监Maria Grazia Chiuri设计的全新Dior在社交媒体上共获得700万个赞和被拥有超过1.5万名粉丝的博主提及1260次英亚体育英亚体育,媒体价值达370万美元。


另一方面英亚体育,LVMH则加紧部署Celine等第二梯队品牌英亚体育。即便LVMH的激进举措已遭受诟病英亚体育,但它不惜赌上一部分忠实消费者来争夺未来的年轻消费者英亚体育。相似地英亚体育,开云集团为跟LVMH抗衡英亚体育,并没有将全部赌注压在Gucci身上英亚体育,目前旗下Balenciaga英亚体育、Saint Laurent已与Gucci形成铁三角,共同成为集团的业绩增长引擎英亚体育,[**]lexander McQueen也有潜力成为下一个“明星奢侈品牌”。不过有分析表示英亚体育英亚体育,在Hedi Slimane入主Celine并为其加入男装系列后英亚体育,Saint Laurent的市场份额有可能被再次夺回英亚体育。


不过英亚体育英亚体育,在奢侈品行业的激烈竞争之外英亚体育英亚体育,LVMH还不得不将目光放到奢侈品行业之外英亚体育英亚体育,对越发不稳定的全球经济形势保持关注英亚体育。集团在最新财报声明中表示,在不确定的地缘政治和货币环境下英亚体育,集团将继续保持警惕,专注于最有前途的市场,有针对性地进行地域扩张英亚体育,在2018年进一步扩大其在奢侈品市场的全球领导地位英亚体育。


事实上英亚体育,奢侈品市场的特点是瞬息万变英亚体育英亚体育,与全球经济形势紧密相关英亚体育英亚体育英亚体育,股市下滑加剧了人们对高端消费者可能收紧腰带的担忧英亚体育英亚体育英亚体育。不仅是LVMH时刻保持警惕英亚体育英亚体育英亚体育,好不容易有起色的奢侈品行业近来再次被敲响警钟英亚体育英亚体育。在各品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都会触动奢侈品集团的神经。


今年7月,Louis Vuitton在中国突然下调全线产品售价英亚体育英亚体育,调整幅度在几百到两千左右英亚体育英亚体育英亚体育,不过该品牌未透露降价的原因英亚体育,有分析指这或与国内关税下调有关英亚体育英亚体育英亚体育英亚体育。7月1日英亚体育,国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划正式实施,范围涵盖日用消费品英亚体育英亚体育、服饰等。有分析称英亚体育英亚体育,一个更加平衡的对外贸易环境将进一步调整目前服饰行业的市场格局英亚体育,中国奢侈品消费者大量回流似乎还需要一些时间英亚体育。密切关注市场的贝恩最新发布报告称英亚体育英亚体育英亚体育,今年中国的奢侈品销售预计将增长20%以上英亚体育英亚体育英亚体育,并预测这个反弹将带动全球奢侈品市场增长高达8%英亚体育。


据麦肯锡最新一份报告显示,中国奢侈品消费者的年消费超过5000亿元人民币英亚体育英亚体育,占全球奢侈品市场的近三分之一,其中中国90后等年轻一代已成为购买奢侈品的增量消费人群英亚体育。


但是在十一黄金周前夕传出国内将严厉打击代购的消息后英亚体育,业界的紧张情绪被瞬间加剧英亚体育,有业界人士称尽管中国奢侈品市场仍拥有很大的增长潜力,但复杂的零售环境和美国的惩罚性关税或令中国消费者的奢侈品购买力再次放缓,分析师正在对奢侈品股进行重新评估,认为该行业?;姆?。


贝恩的一份报告指出,单单2014 年英亚体育英亚体育,奢侈品代购行业规模达到550 亿到 750 亿元人民币之间英亚体育英亚体育英亚体育英亚体育,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。摩根大通分析师指出英亚体育英亚体育,10月初的黄金周假期是各大品牌争夺中国消费者的最佳时期英亚体育英亚体育,但作为主要旅游目的地之一的韩国并未获得预期中的人流量英亚体育,假期首日韩国仁川机场的中国游客量同比大跌10%英亚体育,Burberry是受赴韩游客减少影响最大的奢侈品牌之一英亚体育英亚体育,有数据显示其在韩国市场的年收入有8%来自中国游客英亚体育。


瑞银早前发布警告称英亚体育英亚体育,今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%英亚体育英亚体育。巴黎银行奢侈品部门负责人Luca Solca则表示奢侈品市场在2018年下半年的增速或以低单位数上涨英亚体育。 爱马仕CEO [**]xel Dumas表示集团密切关注中国股市和房地产市场英亚体育,因为高端客户资产的任何变动都有可能影响集团业绩。


上周中国限制代购消息传出后,LVMH等奢侈品类股票周四应声大跌英亚体育英亚体育,市值一日蒸发超200亿人民币。10月1日至今英亚体育,LVMH跌幅超过8%至285.7欧元每股英亚体育,市值约为1442亿欧元??萍诺?0%,爱马仕跌幅逾7%英亚体育英亚体育。 开云集团和爱马仕分别将于10月23日和11月7日发布最新财报英亚体育英亚体育。


头把交椅的LVMH不是一天建成的,不过Bernard [**]rnault或许也感到担忧英亚体育英亚体育,在充满变数的中国市场英亚体育,LVMH也同样敏感和脆弱英亚体育英亚体育。


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